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把中国文化融入品牌精神 雅莹成为独树一帜的高

近两年来,跟着中国崛起和夷易近族自大的提升,不少本土品牌在经历过纯真仿照西方品牌模式的阶段过后,正开始从新反思作为中国品牌的身份认同。一些依照西方路径建立的设计师品牌终极在举世竞争中显得底气不够,陆续进入瓶颈期。商业衣饰品牌也徐徐发明,短缺文化共鸣支撑、看似投合年轻破费群体的衣饰起先能够赢得破费者的留意力,然则空洞的品牌故事越来越无法打动日渐抉剔的破费者,更无法赢得其心智。

海内品牌常常轻忽的一点是,破费者对付品牌的需求不仅仅是商品的需求,还有感情共鸣的需求。分外是当品牌走向国际舞台时,年轻的中国品牌在文化积累和技巧沉淀上都略显淡薄。是以,不少品牌将眼光放回到中国原生的东方文化上,试图从本土文化中探求更多的文化共鸣。把中国文化融入品牌精神成为大年夜势所趋。

11月1日,海内高端女装雅莹2020高档定制秀于邻接古代紫禁城的北京文华东方酒店屋顶花园宣布。以巍峨肃静,代表中国文化英华的故宫为背景,伴随日落紫禁城的余晖,这场大年夜秀曩昔所未有的气势,似乎拉开历史的长卷,开启了一场超过古今今世的韶光穿梭。

新系列以“华扇”为主题,灵感源自雅莹设计总监陈曦在故宫所见的藏品扇,作为文明古国的中国,器物文化积厚流光,“扇”是中华文化的缩影,也是期间见证者,在中国传统文化中拥有多种含义。

2016年,EP雅莹开始实施双品牌策略,以“天下的EP,中国的雅莹”为品牌愿景。EP交融器械方审美和艺术,从举世时尚视角启程,结合中国现代生活要领,塑造加倍现代和摩登的产品风格;雅莹回溯中国本源,专注于对中国传统文化、美学、衣饰、工艺的赓续商量和演绎,以东方情怀、艺术创意、匠心传承为关键词,塑造永恒经典且现代的中国式优雅,为女性供给高品位和高品德的生活要领。

高端破费者每每更难满意,这必要衣饰品牌更多地关注自己的品牌独特点,而不是过分关注行业竞争者。是以,近年来雅莹精练内功,将大年夜部分精力都投入在品牌自身的材料工艺和设计水准提升上。而从品牌根源上讲, 雅莹出生于东方文化表征最为凸起的江南地区,就带有强烈的东方美学基因。

雅莹主张极致的工艺、极致的剪裁、极致的材质、极致的美学。为此品牌自建了手工工坊,不仅传承发扬苏绣等传统身手,也不停坚持培养和扶持手工工匠人才,拥有多位具备几十年身手的手工艺匠。衣饰上的许多钉珠、刺绣这些都是手工制作,但并非完全的用传统身手,而是经由过程与今世材质的交融立异,来出现衣饰的富丽和精致。

在新系列中,雅莹就对扇子进行了十分细致的钻研和考据,从不合种类的扇子中提取多样化的元素,融入到新系列中。

雅莹创意团队以《乾隆南巡图》中描绘乾隆下江南时所应用的各种扇作为主要灵感工具,包括由彰显势力巨子和气力的仪仗扇中,汲取具有传统文化蕴意的龙纹与海水江崖纹,予以今世风格的演绎,将传统的具象龙纹以更为抽象的形式进行再造,诗情画意的海水江崖纹化身为极具今世主义艺术风格的几何形态,旨在打造充溢自力自大的女性形象。

折叠扇的立体纹理则衍生为设计理念中“褶皱”工艺和如繁花般绽放的“花卉”形态,点缀于裙身,勾勒出女性优美娴静的气质,或经由过程对扇面的外形加以修整,用于衬托女性优美之姿,淋漓尽致地诠释出女性的风雅优雅。

承载着中国悠久历史的团扇,与雅莹不停以来所传承的快意云纹、牡丹纹等标志性元故旧融,糅合于迷人的廓形中,以此打造女性俊逸的神志和乐不雅的立场。

中国传统文化中的扎实精神与时装文化的高档定制精神在这个系列中进行交融。系列由自有手工工坊与设计团队进行相助,在工艺和设计方面均下足功夫。

比如白色西装由匠人以珠片和小米珠勾勒出雅莹的代表元素快意云,并经由过程中国绳和小米珠打造富有浮雕感的几何型江崖山海纹,此中共计应用了5500颗米珠和珠片,30米中国绳和64000颗烫钻,耗时351小时。

由15万颗小米珠和烫钻、55米钻链打造而成的晚装,以极致繁复的手工艺令人注视,裙身以256把扇子点缀而成,工坊匠人将设计团队的想象落于真实,在颠最后近2个月的打造光阴,才将其奉于幕前。以简驭繁的玄色礼服,勾勒出女性的优雅气质,以全手工的立体剪裁杰出出现,裙身如繁花般绽放的“花卉”,由1032把“小扇子”拼凑而成,需消费205小时才可完成。

雅莹历来重视保护和成长那些已经传承了数个世纪的精湛身手与经典文化。以文化为本,不仅从优秀的夷易近族文化中汲取灵感和创意,也盼望中华文化和现代艺术能经由过程服装这一传播介质与今世时尚相连接,以此抖擞全新的生命力,让中华文化自大起来。

今朝,集团正在建筑更为专业的艺术文化中间。中间将内设中华衣饰文化馆、EP雅莹时装馆、雅莹书院与工坊等种种艺术文化空间。建成后的艺术中间将向社会开放,这也是雅莹在更高层面为供献地方和中国服装行业成长的行业创举。

雅莹在深入钻研中国文化的同时,更重视将过往传统古典的中国美学转化为更易于现代女性吸收的今世主义风格。在2019秋冬季的微信推文中,雅莹就提出,中国式优雅究竟有多美?将西方语境下的词汇“优雅”与中国文化进行结合,表现了品牌对举世化期间破费者兼容并包心态的洞察。

重新系列来看,差别于过往中国传统美学中浓墨重彩的风格印象,该系列以轻盈明快的色彩作为主基调。正值故宫六百周年之际,雅莹创意团队以俯瞰故宫的视角为切入点,受故宫太和殿的丹樨启迪,将中国色彩玉白色作为主色调,辅以轻松的珊瑚粉与靛青色加以诠释今世风貌,并融入未来主义的银色,以表现新语境下的中国文化。

除了衣饰的出现,雅莹近年来还不停在经由过程视觉出现来进一步确立品牌的美学身份。经由过程与有名照相师尹超相助,2019秋冬系列广告大年夜片延续了高端风雅的中式视觉风格。从2016年起,品牌广告大年夜片就与孙郡、尹超相助,启用更具中国传统气质的杜鹃,其东方气质与雅莹的品牌调性不约而同,与此同时杜鹃的国际职位地方同样相符雅莹盼望打造中国高端品牌的信心。广告大年夜片选址、模特的选择以及衣饰的设计同等表现了雅莹凸起的品牌特征。

从集团计谋结构上来看,雅莹的高档定制营业是品牌代价的象征,只管必要经久持续地投入极大年夜的财力与精力,然则它垫高了集团美学层次的基准(benchmark)。

事实上,也只有深耕中国市场数十年、实力雄厚的衣饰集团,更有能力对高档定制进行冲破。作为品牌文化的极致表现,当雅莹足够深入地掘客中国文化,这座金字塔下面的其他产品线才能进一步理解和转化品牌的成果。而中国传统衣饰文化的金矿还未被现代品牌完全开掘,更早抢占文化高地的品牌将更盘踞上风。

这也是为什么在大年夜众市场积累深挚的海内衣饰品牌,必要坦荡自身的眼界,将品牌的造诣与层次赓续拔高,即便这意味着就义一部分既得利益。即便年轻破费者还无法包袱得起昂贵的高档定制服,然则在品牌的感染和教导下,他们终极会生长为高档定制的破费者。

现在看来,年轻一代破费者已经对中国文化和国货色牌孕育发生了浓厚的兴趣。据第一财做生意业数据中间CBNData宣布的申报显示,跟着破费赓续进级,国货高端产品正在强势崛起,在服装、家居等生活相关的多个破费领域,国货占到折半以上市场。海内90后00后的年轻破费者对Zara、H&M等国际快时尚品牌的兴趣也在徐徐减退,反而更钟情于海内衣饰品牌。

中国稳定的经济,强劲的人为增长和电子商务的便利性将匆匆使破费成为经济扩大的主要动力。波士顿咨询宣布的一份申报指出,数字化程度较高的中国中上阶层正在推动破费热潮,到2021年将供献1.8万亿美元的新型破费。

值得留意的是,这部分年轻破费者的破费习气相较于此前的代际将加倍进级,他们更重视品牌故事和产品背后的工艺。此时,品牌比拼的不再是声势大年夜小,而是品牌多年的文化积累。持续多年投入的品牌将真正拉开与其他品牌之间的差距,开释品牌文化的代价。中国从不缺物美价廉的产品,然则缺少经得住光阴磨练的品牌。从产品到品牌,从中国制造到中国创造,是创造力的差距。

中国至今仍在等待一个能被天下看到的中国夷易近族时尚品牌。这显然必要不计回报的前期投入,并非一朝一夕能够实现。

注:文/LexiWang,"民众,"号:LADYMAX,本文为作者自力不雅点,不代表永乐网网态度。

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